子どもが口にしたり、家族で使用する商品を扱う企業にとって、夏休み期間は絶好のキャンペーンタイミングです。実際に、夏休みに向けてファミリー層をターゲットにしたマーケティング施策を考えられている企業も多いのではないでしょうか。
しかし、ただ広告を出すだけでは中々成果に結び付けられません。キャンペーンを成功させるには、信頼できる経路を通じて「子ども」と「家庭」にしっかり情報を届けることが重要です。
その手法の1つとして注目されているのが、「応援ノート」による教育機関を通じたプロモーションです。本記事では、夏のキャンペーンに向けた応援ノートの効果的な活用方法をご紹介します。
夏休みは“栄養・時短”がカギ！キャンペーン設計のヒント
夏休みは給食がない分、家庭の負担が増える時期です。朝食の準備やお昼のお弁当づくり、水分・栄養補給対策は、忙しい保護者にとって悩みの種となっています。企業が提供する飲料やおやつ、簡単調理食品、便利アイテムは、そうした家庭の「助け」となる存在です。
このような背景を踏まえた夏キャンペーンでは、以下のような内容が効果的です。
- 「時短」や「栄養補助」にフォーカスした商品訴求
- 子どもが自分で使える簡便性
- 熱中症対策の啓発を含むパッケージ設計
学校経由で届く！夏キャンペーンで活用できる「応援ノート」の仕組み
「応援ノート」は、企業情報×教育コンテンツが掲載された学習ノートを、教育機関を通じて子どもたちに無料で配布するサービスです。
以下のような特徴があり、一般的な広告媒体では届きづらい家庭の“中”に信頼される形でリーチできる広告媒体として多くの企業様で活用いただいています。
- 学校から配布される安心感：教育機関を経由することで保護者の信頼を得やすく、企業側のブランド価値も向上
- 先生からの手渡し配布による高いリーチ率：一般的な折込やDMに比べ、ほぼ100％に近い到達率を実現
- 広告としての持続性：ノートは日常的に使用され、1か月以上手元に残るため、広告としての効果が長続きします
- 情報量の多さ：ノート全体にわたって複数の広告枠があるため、「伝えたい情報」を届けることができます
応援ノートのサービス概要がわかる 資料ダウンロードはこちら
熱中症・お弁当・水分補給… 夏キャンペーンに「応援ノート」をどう活かす？
応援ノートの魅力は、単に広告を掲載するだけではなく、啓発性の高いコンテンツとして活用できる点にもあります。
- 熱中症対策として「水分補給のタイミング」や「外出時の注意点」をまとめた特集
- 子どもでも作れる簡単レシピと、自社の栄養補助食品を組み合わせた提案
- 通学時の暑さ対策として役立つアイテム紹介
など、「生活に役立つ情報」と「企業の商品価値」を組み合わせたコンテンツ展開が可能です。単なる広告ではなく、応援の意味を持つノートだからこそ、保護者にも受け入れられやすく、商品への信頼感を高める効果が期待できます。
信頼と到達率が違う！夏キャンペーン成功の裏にある4つの力
応援ノートは、以下のような観点から、他の広告施策と差別化できます。
- 家庭内リーチの高さ：学校→子ども→家庭というルートで、確実に情報が届く
- 教育機関発信の安心感：公共性・信頼性のある媒体として保護者にも受け入れられやすい
- 毎日使われる広告：ノートという生活必需品の中で、広告も日常的に目に触れる
- 地域密着の訴求が可能：都道府県・市区単位での展開も可能なため、ローカル施策にも対応
一過性のキャンペーンではなく、家庭に長く残る“記憶に残る施策”として活用いただけます。
夏キャンペーン、駆け込みでも間に合う！今こそ「応援ノート」活用を
夏休み目前でも、まだ「応援ノート」を活用した夏キャンペーン施策は間に合います。むしろ今のタイミングこそ、「熱中症対策」や「家庭の負担軽減」といった社会的テーマに対して企業が貢献できる絶好のチャンスです。
お子さまと保護者、家庭にしっかり届く「応援ノート」を、この夏のキャンペーンに活用してみませんか？
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