この度、【2024年度版最新】学校行事や長期休暇などが確認できる『学校行事カレンダー』をリリースいたしました。「販売促進施策の最適なタイミング」「学校の最新ニーズ」「効果的な納品タイミング」等の疑問に応える内容となっています。本記事では学校行事カレンダーの構成や具体的な活用方法、ダウンロード手順などを解説いたします。子どもたちやファミリー層へのアプローチの質をさらに向上させ、貴社の販促戦略を成功に導くためのヒントとしてご活用ください。
学校行事カレンダーとは
制作の背景と取り組み
当社は、キッズマーケティングのリーディングカンパニーとして、応援ノートを含む子どもたちへのダイレクトアプローチを提供しています。長らくのお客様からのお問い合わせを通じて、特定の傾向が浮かび上がりました。
以前から問い合わせの多かったテーマは、「学校行事」や「長期休暇」、そして「学校に受け入れるコンテンツ」などが挙げられ、これらの分野において情報の不足が顕著であることが明らかになりました。
学校行事などの情報は検索が難しく、インターネット上での検索も手間がかかることがあります。また、学生時代の経験を思い出してみることもありますが、時代の変化や情報のアップデートに追いつくことが難しいでしょう。同様に、教育機関の知人に尋ねることもできますが、そういった情報の入手経路が限られている方も多いのが現状です。
このような背景から、お客様の調査リソースの節約、販促タイミングの効果的な可視化、そして子どもたちや保護者、学校にとって価値のあるコンテンツ制作の実現を目指し、学校行事を園児から大学生までのセグメントに分け、保護者の消費行動が活発なセール時期なども考慮した学校行事カレンダーを制作いたしました。これにより、より効果的な情報収集と販促活動を実現し、皆さまのお役に立てることを心より願っております。
学校行事カレンダーの構成
ファミリーイベント＆学校カレンダーは、以下の要素で構成されています。
●構成
- 年間の祝日
- 代表的な年中行事
- セール時期
- 長期休暇
- 受験・就職活動時期（園児・小学生・中学生・高校生・大学生別）
- 主な学校行事（園児・小学生・中学生・高校生・大学生別）
- Appendix（企業参加型キャリア教育・学校行事カレンダー利用の注意点等）
●学校行事カレンダーの制作にあたり、参考にしたデータソースは下記の通りです。
- 各学校で公開されている園だよりや学級通信など
- 文部科学省の資料やホームページ情報
- 厚生労働省の資料やホームページ情報
- 内閣府防災情報などその他公的機関が公開している情報
1から4までのコンテンツは、一般的には「販促カレンダー」としてインターネット上で容易に検索可能です。中には業種別に作成されたものもあり、これらは様々な企業にとって非常に有用なツールとなっています。ただし、今回弊社が制作した学校行事カレンダーは、5・6の学校行事を中心に構成しています。そのため、特に子どもや保護者（ファミリー層）へのアプローチを考えている企業様にとって、これは非常に有益な情報となると考えられます。
利用用途とメリット
販売促進タイミングをつかむことができる
販促タイミングは、企業が提供するサービスによって大きく異なりますが、消費者が行動する2〜3か月前に広告や販促物を提供することが一般的です。学校行事カレンダーには各種イベントが明記されており、これを利用することでイベントから逆算したスケジュールの策定が容易になります。以下に、具体的な戦略の一例をご紹介いたします。
【春】3～5月
新しい学年の始まりに向けて、新生活を迎える方々を対象に、以下のような販促活動が考えられます。
- 「新学期応援セール」
文房具、衣類、靴、家電、スマートフォン、PCなど、新しい生活に必要な商品を一堂にまとめたセールを開催します。
- 「遠足キャンペーン」
遠足シーズンに合わせ、お弁当に利用できる食品の販売促進や試食会を実施します。冷凍食品、お菓子、飲料などが対象となります。
- 「新年度入会キャンペーン」
新しい学年に入学する際、入会を促進するために、様々な特典を提供する販促物配布や体験会、入会キャンペーンを展開します。対象となる業種は音楽教室、学習塾、体操教室、フィットネスジムなどがあります。
【夏】6～8月
健康と食育に焦点を当てた啓蒙活動が展開されることがあります。この時期には以下のような販促活動が考えられます。
- 「食育月間および歯と口の健康週間の啓蒙活動」
ヘルスケア用品や食品に関連する啓蒙活動を通じて、地域の皆様に健康的な生活の重要性を伝えることができます。
- 「熱中症対策の啓蒙活動と販促」
熱中症対策に関する啓蒙活動を通じて、適切な飲料や冷却グッズの利用を促進します。これは、特に夏季の需要に対応した戦略です。
- 「夏休みイベントの企画とファミリー層の集客」
商業施設、住宅展示場、ディーラー、アミューズメント施設などが、夏休み期間にファミリー層を対象にしたイベントを計画し、地元のコミュニティを活性化させることが重要です。
- 「夏休み期間の体験教室や無料夏期講習」
スイミングスクールや学習塾などが夏休み期間中に、体験教室や無料夏期講習を提供することで、子供たちや保護者に向けて有益なサービスを提供します。
【秋】9～11月
運動会や体育祭、陸上大会など、多くの学校行事が開催される時期です。この時期には以下のような販促活動が考えられます。
- 「学校行事に合わせた無料測定会やキャンペーン」
運動会や体育祭などの学校行事に合わせ、靴の無料測定会や特別なキャンペーンを展開することで、地域の皆様に向けたサービス提供が可能です。
- 「防災月間における防災に関わるコンテンツ提供およびCSR活動の実施」
防災月間を活かして、防災セットなどの商品提供だけでなく、防災に関する有益な情報や地域への貢献を目的としたCSR活動を実施することで、企業の社会的な責任を示すことが可能です。
- 「小学校入試に合わせた応援キャンペーン」
小学校入試シーズンに向けて、学習塾や食品、飲料などが応援キャンペーンを実施します。これにより、受験生や保護者に向けて特典やサポートを提供し、信頼感を高めることができます。
【冬】12月～2月
クリスマスや中高生の入試、卒業シーズンなど、様々なイベントや学校行事があります。この時期には以下のような販促活動が考えられます。
- 「クリスマスに合わせた大規模なセールやキャンペーン」
クリスマスを迎える冬季に、ゲーム、玩具、アパレル商品、食品、飲料などを含む様々な商材に関連する大規模なセールやキャンペーンを実施し、年末年始の需要を取り込むことができます。
- 「中高生の入試時期に向けた風邪対策や応援メッセージを通した販促活動」
入試時期に備え、サプリメント、食品、飲料、マスクなどの日用品を提供し、健康管理に関する販促物を通じて中高生とその家族に寄り添います。
- 「卒業シーズンに合わせたイベントブースの設置や販促物の配布」
卒業シーズンに向け、カメラ、文房具、旅行パッケージ、アミューズメント施設などに焦点を当てたイベントブースの設置や販促物の配布を通じて、卒業生やその家族に感謝の気持ちを伝え、ブランドの印象を強化するとともに販売促進を行います。
マーケティングキャンペーンは、時折新製品の発売タイミングや通年での展開が求められることがあります。このような場合、学校行事カレンダーを参照しながら以下に示す「コンテンツデザインの提案」を検討することが有益です。
コンテンツデザインの案として利用し、企業価値を向上させる
コンテンツデザインは、企業が提供するサービスや商品を効果的に伝え、企業価値を高めるための重要な要素です。具体的な例を挙げると、「新作の〇〇を全国の小学生に知ってほしいから応援ノートを使いたい」というニーズが生まれたと仮定します。こういった要望がある場合、サービスが学習に使用される文房具や教材であれば、学校への受け入れハードルは低く、むしろ歓迎される可能性があります。一方で、ゲームや玩具、家電用品、服飾・美容品関連など、学校授業に直接的な関連がないサービスの場合、受け入れハードルが高くなります。
当社サービスの応援ノートは学校に納品し、先生から子どもたちに手渡される媒体として、企業価値を向上させる有力な手段となります。ただし、教育機関を通じて広告の載った配布物を提供する場合、サービスによっては受け入れが拒否される可能性があります。同様に、一般家庭への配布においても、「ただの広告物」よりも「子どもや保護者の役に立つ広告」の方が受け入れられるでしょう。
このような状況に対処するためには、以下のような専門的なコンテンツデザインを考慮することが重要です。これにより、学校や保護者の受け入れハードルが下がり、より多くの子どもたちに情報を届けることが可能となります。
●防災月間に合わせ、防災グッズチェックリストを記載する
防災月間においては、防災グッズの整備が必要です。防災グッズチェックリストを提供することで、子どもや保護者が災害への備えを意識し、安全な生活環境の構築をサポートします。
●交通安全運動に合わせ、キャラクターに交通ルールを教えてもらうコンテンツにする
交通安全運動期間中に、キャラクターが楽しみながら交通ルールを教えるコンテンツを提供することで、子どもたちが安全な通学や外出を心掛ける習慣を身につけるお手伝いができます。
●プール開始時期に合わせ、川や海遊びの注意点を記載する
プール開始時期を迎えるにあたり、川や海での安全な遊び方や危険な場所に関する注意点を紹介することで、子どもたちとその家族が安心して水辺で楽しむ手助けを行います。
●いじめ防止月間に合わせ、SNS利用の注意点を喚起する
いじめ防止月間に焦点を当て、SNS利用時の注意点や安全なオンライン行動について喚起するコンテンツを制作することで、子どもたちがネット上で安心してコミュニケーションをとるスキルを身につけます。
●食育月間に合わせ、5大栄養素がとれ、子どもチャレンジできるレシピを掲載する
食育月間を迎える際に、5大栄養素をバランスよく摂取できる子ども向けのレシピを提供することで、親子で楽しみながら健康的な食習慣を身につける支援を行うとともに、保護者の献立立案負荷を軽減します。
●遠足時期に合わせ、安くて簡単につくれるお弁当の作り方を掲載する
遠足シーズンを考慮し、手軽に作れるキャラクター弁当のアイデアや作り方を提案することで、親子が楽しい思い出を共有できるお手伝いを行います。
●体育祭や運動会に合わせ、足のサイズを測れるシートを同梱する
体育祭や運動会に参加する子どもたちに向け、足のサイズを測定できるシートを同梱することで、親子の快適な靴選びをサポートし、共に楽しいイベントを迎えるお手伝いをします。
これらの戦略を通じて、学校行事に適切に対応したコンテンツ制作が、貴社の専門性やブランド価値を示し、子どもや保護者、学校の先生方に対して好感度を高める一助となります。
まとめ
以上が当社による学校行事カレンダーの概要および利用方法のご紹介です。この学校行事カレンダーは、マーケティング担当者、広報担当者、メディア担当者など、販促企画を検討される皆様にご活用いただけるものとなっております。以下に、ダウンロード方法をご案内させていただきます。
ダウンロード方法
本記事を閲覧いただいている方には無料で学校行事カレンダーのPDF（A3サイズ）をご提供しております。下記をクリックし、ダウンロードをお願いいたします。
学校行事カレンダー利用時の注意点
- セール時期や長期休暇、学校行事などのスケジュールは、東京都をモデルに作成しています。ただし、公私立の分類や地域によって異なる場合がありますので、ご留意ください。
- 「園」とは、幼稚園・保育園・認定こども園を指しています。
本件に関するご質問・ご要望・不足情報等ございましたら、お気軽に下記よりお問い合わせください。
