「ノベルティ」の活用は、中高生・大学生など学生層の興味関心や購買意欲を刺激し、ブランド認知度を高める効果的な手段です。ただし、学生はトレンドに敏感であるため、どのようなノベルティを提供するかが非常に重要になります。本記事では、学生向けノベルティの成功事例のご紹介や実施する際のポイントを解説します。

ノベルティの効果

ノベルティを配布することで、ブランドの認知拡大や購買意欲の向上、集客、さらにはブランドへの好感度を高めることができます。特に、学生層へのノベルティ配布は、バイラルマーケティングにおいても重要な役割を果たします。α世代やZ世代の学生はSNSを頻繁に利用し、自分が体験したことをシェアする傾向が強いため、ノベルティをきっかけに情報が広まり、拡散効果を狙うことができます。
*バイラルマーケティングとは、インターネットの口コミを利用して不特定多数に広まるよう仕掛けるマーケティング手法です。

バイラルマーケティングの詳細については、以下の記事をご覧ください。

学生向けノベルティの成功事例

ここからは、学生向けにノベルティを実施した企業の成功事例をご紹介します。

高校生以上の学生にヒートテックをプレゼント｜株式会社ユニクロ

ユニクロは、冬を頑張る学生を応援する取り組みとして、高校生以上の学生にヒートテックを提供するキャンペーン「STUDENT DAY」を実施しました。内容は、学生証の提示やユニクロアプリへの会員登録、アンケートへの回答を条件に、先着でヒートテックを無料提供するというものです。新しいヒートテックの良さを体験し、学生が快適に冬を過ごせることを目的として開催されました。2017年に初めて実施され、その後の好評を受けて2018年に第2弾が実施されました。実用的で季節に合ったノベルティの提供は、話題性を生み、集客や販売促進に寄与します。

学生応援キャンペーン｜株式会社ヌーヴ・エイ

株式会社ヌーヴ・エイが展開する腕時計のセレクトショップ「TiCTaC」では、「adidas学生応援キャンペーン」を開催しました。このキャンペーンは、adidasの対象腕時計を購入時に、学生証を提示すると10%割引が適用され、さらにその場でバックパックやショッパー、ソックスなどが当たるスクラッチカードがプレゼントされるといった内容です。
学生のみが対象となる「特別感」をアピールすることは、他の消費者よりも特別な体験を得られる感覚を与え、ブランドに対する好感度や価値向上につながります。また、スポーツやファッションアイテムなど、日常で使用できる実用的なノベルティを選ぶこともポイントです。

友達作りのきっかけになるペットボトル｜ザ・コカ・コーラカンパニー

ザ・コカ・コーラカンパニーは、コロンビアの大学で新入生をターゲットにしたノベルティキャンペーンを実施しました。学生が自由に持っていけるようにコカ・コーラのペットボトルを用意しましたが、そのペットボトルは、2本のボトルのキャップ同士を組み合わせ、互いにひねることで初めて開けられる特殊な構造にしました。これは、学生たちが誰かと協力し合う状況を生み出し、より楽しく新生活を送ることができるように行われたキャンペーンです。こうしたユニークな仕掛けは、学生の記憶に残りやすく、ブランドに対する好感度を高める効果があります。また、ブランドに対する好感度の向上はリピーターを生み出す要素にもなります。

学生向けノベルティの実施ポイント

上記で挙げたように学生向けにノベルティ施策を成功させるためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。

ターゲット層の理解とニーズ調査

学生はトレンドに敏感で、常に日々新しいアイテムや流行を追っています。そのため、最新のトレンドを把握しておくことが重要です。近年は、文房具、ボトル、タンブラーなどの雑貨、さらにUSBやUSBケーブルなどのデジタルガジェットなど、実用的なアイテムが人気です。また、実用性だけでなく、デザイン性にもこだわる傾向があります。デザインが魅力的であれば、ノベルティが話題になり、ブランドへの好感度や認知度向上が期待できます。アンケート調査やSNSなどを参考にし、学生が興味を示すアイテムやニーズを理解しましょう。

学校行事やイベントなど実施タイミングの選定

ノベルティを実施するタイミングも重要です。特に、新学期やイベントシーズンなど、学生生活が活発になる時期での実施が効果的です。例えば、新学期は新しい学習支援グッズや日用品を必要とすることが多く、そのようなニーズに合ったアイテムは関心を引きやすいです。また、学園祭や体育祭などのイベントシーズンは学生の集団行動が活発になりやすい時期です。このような時期に話題になるアイテムやノベルティキャンペーンを実施することで、SNSや口コミによる拡散効果が期待できます。
このような学生の行動の傾向から、効果が発揮されやすい時期にノベルティを配布することで、認知拡大や購買意欲を高めることができます。

SNSの活用とインフルエンサーとの連携

SNSの活用は学生層に訴求する上で欠かせません。学生は日常的にSNSを利用して情報収集やコミュニケーションを行っているため、SNSの活用で学生に直接的かつ効率的にアプローチできます。また、学生に人気のインフルエンサーとのコラボレーションも効果的です。インフルエンサーは学生にとって信頼できる情報源の一つです。そのため、インフルエンサーが発信するコンテンツには高い影響力があります。インフルエンサーと連携することで、より適切なメッセージを届けることができ、学生の関心を引きやすくなります。このように、SNSの活用やインフルエンサーとの連携は、学生層への効果的なアプローチ手段となり、ブランド認知の拡大や購買意欲の向上、さらには口コミによる拡散効果などマーケティング効果を最大化するための重要な施策になります。

持続的な関係構築

ノベルティ配布によるマーケティング活動は一過性のものではなく、長期的なアプローチでエンゲージメントを高めましょう。ノベルティを受け取った後も継続的な接点をもつことで、次回の購入やサービス利用を促すことができます。また、学生は新しい情報に関心が移りやすいため、一度きりの接触で終わってしまうと、その後の関心維持が難しくなることがあります。そのため、メールマーケティングやSNSを活用し、新しい情報やキャンペーンを継続的に提供することで、学生の関心を引き寄せ続けることが重要です。

ノベルティの成功ポイントと次に実行すべきステップ

ノベルティ施策の成功には、ターゲット層に合わせたアイテム選びや、タイミング、SNS活用などが重要です。また、ノベルティによって接点が取れた学生と長期的に関係を築くことで、マーケティング効果の最大化につながります。ノベルティ施策を検討中のご担当者様は、これらのポイントを押さえ、自社のノベルティキャンペーンを設計しましょう。

株式会社スフレでは、企業広告入りの学習ノート「応援ノート」を制作し、学生に無償で配布しています。学生にとって実用的で、ノート内には企業広告やキャンペーン情報など多くの情報掲載が可能な媒体であるため、認知獲得、販売促進、集客などさまざまな目的で多くの企業様にご活用いただいています。「学生が興味を示すノベルティを配布したい」「効果が期待できるノベルティ選定に困っている」等課題を抱えているご担当者様は、ぜひご検討ください。

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応援ノート詳細は、以下の媒体資料でご確認いただけます。