新卒採用市場の激化で優秀な人材の獲得が困難になっている。
近年、少子化や景気回復に伴い、新卒採用市場の競争が激化しています。経団連の調査によると、2025年度の大卒求人倍率は1.75倍と高水準を維持しており、優秀な人材の獲得がますます困難になっています。
この背景を受け、企業が母集団形成をする際の戦略は「応募者を数多く集める」から「質の良い応募者を獲得する」へシフトしています。その達成には戦略的な採用ブランディングが欠かせません。本記事では、採用ブランディングの必要性と具体的な戦略、実践のためのメディア活用例をご紹介します。

このような課題をお持ちの方におすすめです
- 応募者数が減少し、母集団形成ができない
- 本当に欲しい人材からの応募が少ない
- 内定辞退が多く、想定の採用数が確保できない
なぜ採用成功にブランディングが必要なのか
採用ブランディングが必要とされることとなった背景は、有効求人倍率上昇の他、インターネット普及に伴い、学生自身が非常に多くの企業情報を容易に受け取ったり、検索したり、比較したりできるようになったことが挙げられます。
学生が多くの情報を仕入れられるため、採用ブランディングが採用競合との優位性を決めることがあります。例えば、学生が企業を選ぶ際、よく基準とされる項目は下記となっていますが、①~④に関しては、企業が採用ブランディングを実施しているか否かで、競合他社との差が大きくつく項目となっています。
①仕事内容や業界への興味関心
②知名度・規模
③成長性
④理念・社風
⑤条件(勤務地・勤務時間・給与・休日など)
採用ブランディングで新卒採用を成功に導く3つの戦略
効果的な企業ブランディングは、単なる広告や宣伝ではありません。学生の心に響き、長期的な関係構築につながる戦略が求められます。以下に、新卒採用成功につながる3つの重要な戦略をご紹介します。
企業の価値観と文化を明確に発信
学生は、単に給与や福利厚生だけでなく、企業のビジョンやミッション、文化に共感できるかどうかを重視します。近年ではSDGsやESG活動が企業のブランド価値を高めているため、合わせて社会貢献活動への取り組みの発信が必要です。
- 効果:応募者との価値観のミスマッチを防止し、内定承諾率が向上
- 実践例:社員の生の声を動画で紹介し、リアルな企業文化を伝達
具体的な業務内容とキャリアパスの提示
学生が最も不安に感じるのは、入社後の自身の成長や将来像です。これを明確に示すことで、大きな安心感を与えられます。会社の制度のみならず、実際の社員のエピソードを交えることでより信頼性を高め、安心感を与えることが重要です。
- 効果:学生の不安解消と期待感向上により、エントリー数が増加
- 実践例:入社後3年間のキャリアロードマップを図示し、成長機会を可視化
内定から入社までのエンゲージメント向上施策
内定から入社までの期間は、学生が他社と比較検討する重要な時期です。この期間のコミュニケーションが、入社後の活躍にも大きく影響します。
- 効果:内定辞退率の低減
- 実践例:内定者専用アプリで交流促進と情報提供を継続的に実施
これらの戦略を効果的に実行するには、適切なメディアの選択と活用が不可欠です。次のセクションでは、各メディアの特性を活かした具体的な施策をご紹介します。
効果を最大化する企業ブランディングメディア戦略
先ほどご紹介した3つの戦略を効果的に実行するには、適切なメディアの選択と活用が不可欠です。昨今のデジタル化の進展により、学生の情報収集行動も大きく変化しています。そこで、各メディアの特性を活かした具体的な施策をご紹介します。
SNSを活用したリアルタイム情報発信
学生の日常に溶け込むSNSは、企業の魅力を自然に伝える絶好の場です。
- Instagram
例)社員の日常や職場の雰囲気を週3回以上の投稿、企業文化を視覚的に伝えフォロワー数を2倍にする目標設定をする - LinkedIn
例)業界動向や企業の取り組みを週1回以上発信し、プロフェッショナルな印象を醸成、業界内出の認知度を40%向上する目標設定をする
企業サイトとブログによる詳細情報提供
じっくりと情報を検討したい学生向けに、深堀りした内容を提供します。
- 企業サイトの採用ページ
例)職種別の詳細な業務内容や求める人物像を掲載し、応募率を25%向上する目標設定をする - ブログ
例)若手社員による仕事や成長の体験談を月4回以上定期投稿し、サイト滞在時間を2倍にする目標設定をする
動画コンテンツによるビジュアル訴求
言葉だけでは伝わりにくい企業の雰囲気や魅力を、動画で効果的に伝えます。
- YouTube
例)企業紹介動画や社員インタビューを月1本以上制作し、応募者の理解度を60%向上させる目標設定をする - TikTok
例)職場の雰囲気や社員の日常を短尺動画で週2本以上紹介し、Z世代へのリーチ数を3倍にする目標設定をする
オフライン施策との連携
デジタルだけでなく、対面でのコミュニケーションも重要です。
- 就活イベント出展
例)業界別就活フェアや合同企業説明会への積極参加(年間10回以上)し、質の高い応募者を25%増加させる目標設定をする - 大学での説明会
例)ターゲット大学でのキャリアセミナーや学内説明会を年間20回以上開催し、内定受諾率を15%向上させる目標設定をする
これらのメディア戦略を組み合わせることで、企業ブランディングの効果を最大化できます。しかし、自社だけでこれらを実施するのは、時間的にも専門知識の面でも大きな負担となるでしょう。そこで、当社の専門サービスをご活用いただくことで、効率的かつ効果的な企業ブランディングが可能となります。
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- ピンポイントターゲティング機能
採用したい人材に的確にリーチし、効率的な採用活動を実現します。
・求める人材へのリーチ率が向上
・採用コストの削減
・質の高い応募者の獲得 - 多様な導入実績に基づく戦略立案 業界や企業規模に応じた最適な戦略提案
業界別の成功事例を活用し、貴社に最適な戦略を提案します。 - 詳細な効果測定・分析レポート提供
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・投資対効果(ROI)を可視化し、経営層への報告をサポート
・継続的な改善策の提案で、採用成功率を向上
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